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投稿日:2026年02月28日
ホームページ制作を外注する際、「適正価格がわからない」と費用の不透明さに不安を感じるご担当者様もいますよね。
見積もり金額は、制作会社や要件によって大きく変動するため、事前に正しい相場感を掴むことがプロジェクトの成功に繋がります。
本記事では、ホームページ制作の費用相場を、Webサイトの種類や規模別に分かりやすく解説します。
さらに、頻出する見積もり書の内訳や、品質を保ちつつ費用を安く抑えるコツ、外注前の必須準備まで網羅しました。
自社に最適な予算を把握し、失敗しないWebサイト制作を進めるためにぜひご活用ください。
▼この記事でわかること
・Webサイトの種類・規模別の見積もり費用相場
・見積もり書の内訳と各項目の見方
・失敗しないための外注前の準備と、費用を安く抑えるコツ
ホームページ制作を外注する際、費用の不透明さに不安を感じる担当者は少なくありません。
適正な予算を確保するためには、見積もりの相場を正確に把握する必要があります。
そこで本章では、以下の2つの切り口から見積もり相場を解説します。
・Webサイトの種類別相場
・制作規模別相場
Webサイトは目的によって適切な種類が異なり、それに応じて見積もり金額も変動します。
まずは、代表的なWebサイトの種類ごとに異なる費用の目安を確認しましょう。以下の表に種類別の相場をまとめています。
▼Webサイトの種類別相場
| Webサイトの種類 | 費用の目安（相場） | 主な目的・特徴 |
|---|---|---|
| コーポレートサイト | 30万円 〜 150万円 | 会社案内、企業の信頼度向上、採用活動の強化 |
| ランディングページ(LP) | 10万円 〜 60万円 | 特定の商品・サービスへの問い合わせや購入促進 |
| ECサイト | 50万円 〜 500万円以上 | インターネット上での商品・サービスの直接販売 |
| オウンドメディア | 30万円 〜 100万円 | 専門的な情報発信、検索エンジンからの集客強化 |
コーポレートサイトは企業の「顔」となる重要なWebサイトで、費用相場はおよそ30万円から150万円程度が目安となります。
名刺代わりのシンプルな数ページの構成であれば30万円前後で制作可能ですが、充実させたオリジナルデザインの場合、100万円を超えるケースも珍しくありません。
▼オリジナルデザインに盛り込まれる項目
・事業内容の詳しい紹介
・採用ページ
・お問い合わせフォーム
・社員インタビューなど
また企業の信頼感を高めるためには、スマートフォン対応（レスポンシブデザイン）や、自社で更新できるCMS（WordPressなど）の導入も必須と言えるでしょう。
ランディングページ（LP）は、1つの商品やサービスに特化し、購入や資料請求などのコンバージョン（CV）を獲得するための縦長のWebページです。
相場は約10万円から60万円程度となります。
既存のテンプレートを活用して制作費用を抑えることも可能ですが、売上を最大化するためには、下記のような工夫が必要となります。
・ターゲット層に刺さるセールスコピーの作成
・心理学に基づいたオリジナルデザインの制作
マーケティングリサーチや構成案の作成からプロに依頼する場合、30万円以上の予算を見込んでおくと安心です。
インターネット上で商品を販売するECサイトは、決済機能や商品管理システムが必要となるため、相場は50万円から500万円以上と高額になる傾向があります。
ShopifyやBASEなどのASP（クラウドサービス）を利用した小規模なショップであれば50万円〜100万円程度からスタートできます。
しかし、独自のポイントシステムや在庫連携などを組み込んだ大規模なECサイトの場合は、数百万円から一千万円以上の費用と、数ヶ月にわたる制作期間が必要となることもあるでしょう。
オウンドメディアや企業ブログは、ユーザーにとって有益な情報を発信し、検索エンジン経由での集客（SEO）や見込み顧客の育成を目的としています。
制作費用の相場は30万円から100万円程度です。
基本的にはWordPressなどのCMSを活用して構築されることが多く、初期構築費用自体はそこまで高額にはなりません。
しかし、記事を分類するカテゴリ設計や、回遊率を高めるためのUI/UXデザインにこだわると費用は上がる傾向にあります。
また、立ち上げ後の記事執筆（コンテンツ制作）を外注する場合は、別途継続的なランニングコストが発生することを考慮に入れる必要があります。
Webサイトの制作費用は、ページ数やシステムの複雑さなどの「制作規模」によっても大きく変動します。
適正な予算を組むために、小規模・中規模・大規模の3つに分けた費用相場とそれぞれの特徴を確認しておきましょう。
▼制作規模別の相場
| 制作規模 | ページ数の目安 | 費用の目安（相場） | 主な特徴 |
|---|---|---|---|
| 小規模サイト | 10ページ以内 | 20万円 〜 50万円 | 名刺代わりのサイト。テンプレート活用で費用を抑えることが多い。 |
| 中規模サイト | 10〜30ページ程度 | 50万円 〜 150万円 | 一般的なコーポレートサイト規模。オリジナルデザインでの制作が主流。 |
| 大規模サイト | 30ページ以上 | 150万円 〜 数百万円 | 大手企業やポータルサイト。複雑なシステムや緻密なディレクトリ設計が必要。 |
ページ数が10ページ以内の小規模サイトは、フリーランスや中小規模の制作会社に依頼することが多く、費用相場は20万円から50万円程度です。
「まずは会社やお店の存在をインターネット上に公開したい」「名刺代わりに簡単な情報だけ載せたい」という場合におすすめです。
費用を抑えるために、既存のテーマやテンプレートを活用して制作されるケースも多く、制作期間も1ヶ月〜1ヶ月半程度と短めです。
トップページ、会社概要、事業内容、お問い合わせといった必要最低限のコンテンツで構成される場合が多いでしょう。
ページ数が10ページから30ページ程度の中規模サイトの場合は、相場は50万円から150万円程度になります。
企業のコーポレートサイトとしては最も一般的な規模です。この価格帯になると、テンプレートではなく自社のブランドイメージに合わせた完全オリジナルデザインでの制作が主流となります。
中規模サイトでは、下記のようなユーザーが求める情報を網羅できるため、企業の信頼度向上や問い合わせ増加といった具体的な効果が期待しやすくなります。
・自社で更新できるCMSの組み込み
・採用情報の掲載
・よくある質問の記載
ページ数が30ページ以上、場合によっては100ページを超えるような大規模サイトでは、150万円から数百万円規模の予算が必要となります。
これらは大手企業のコーポレートサイトや、全国展開しているチェーン店のポータルサイトなどが該当します。
単にページ数が多いだけでなく、高度な検索機能や予約システム、会員ページといった複雑なシステム開発を伴うことが一般的です。
制作期間も半年以上かかることが多く、事前の要件定義やサイト全体のディレクトリ設計など、プロジェクトマネジメントの難易度も跳ね上がります。
Webサイト制作の見積もり書には専門用語が多く、初めての方には分かりにくく感じるかもしれません。
しかし、各項目の意味と費用の内訳を正しく理解することは、適正価格を見極め、複数社の相見積もりを正確に比較する上で非常に重要です。
ここでは、見積もり書に記載される代表的な5つの項目について詳しく解説します。
▼見積もり項目の費用目安一覧
| 項目名 | 費用の目安（相場） | 主な内容 |
|---|---|---|
| ①ディレクション費 | 制作費全体の10%〜30% | 進行管理、要件定義、構成案作成など |
| ②デザイン費 | 5万円 〜 30万円〜 | トップページ・下層ページのデザインなど |
| ③コーディング・開発費 | 5万円 〜 50万円〜 | HTML/CSS構築、CMS導入、システム開発など |
| ④サーバー・ドメイン費 | 初期/年間 数千円 〜 数万円 | サーバー契約、ドメイン取得、SSL化設定など |
| ⑤保守・運用費 | 月額 5,000円 〜 5万円〜 | サーバー保守、セキュリティ対策、更新代行など |
ディレクション費とは、Webサイト制作プロジェクト全体を円滑に進行するための管理費用です。
ディレクション費に含まれる主な業務内容は下記の通りです。
・お客様との打ち合わせ（ヒアリング）
・サイトの構成案（ワイヤーフレーム）の作成
・スケジュールの進行管理
・社内のデザイナーやエンジニアへの指示出し
家を建てる際の「現場監督」のような役割を果たし、一般的な相場としては、制作費全体の10%〜30%程度に設定されることが多いです。
またサイトの規模が大きくなり関わる人数が増えるほど、このディレクション費の割合も高くなる傾向があります。
デザイン費は、Webサイトの見た目を作るための費用です。
トップページや下層ページのデザイン、スマートフォンで見やすくするためのレスポンシブ対応デザイン、ロゴやバナーの作成などが含まれます。
▼デザイン費の主な相場
| デザインの種類 | 費用の目安 |
|---|---|
| トップページ | 5万円〜15万円 |
| 下層ページ | 1万円〜3万円/1P |
| ロゴ・バナー作成 | 1万円〜5万円 |
完全オリジナルのデザインを一から作成する場合は費用が高くなりますが、既存のテンプレートを活用することでコストを抑えることも可能です。
トップページは特に重要となるため、下層ページに比べてデザイン費用が高く設定されることが一般的です。
コーディング・システム開発費は、作成したデザインをブラウザ上で正常に表示・動作させるためのプログラミング費用です。
HTML/CSSを用いたマークアップに加え、JavaScriptによるアニメーション実装やシステム開発が含まれます。
コーディングの作業内容と費用の目安は下記の表の通りです。
| 作業内容 | 費用の目安 |
|---|---|
| トップページコーディング | 2万円〜5万円 |
| 下層ページコーディング | 1万円〜3万円/1P |
| CMS（WordPress）構築 | 5万円〜20万円 |
| フォーム設置・機能追加 | 2万円〜10万円 |
高度な検索機能やECサイトの決済システムなどを組み込む場合、制作費用の中で最も大きなウェイトを占める項目となります。
要件が複雑になるほど、セキュリティ対策やテストにかかる工数も増加するため、費用は大きく跳ね上がるでしょう。
Webサイトをインターネット上に公開・維持するために必須となるインフラ関連の費用です。
制作会社に取得代行や初期設定を依頼する場合、初期費用として見積もりに計上されます。
| 項目名 | 役割のイメージ | 相場（初期/年間） |
|---|---|---|
| サーバー | サイトのデータを置く「土地」 | 数千円〜数万円 |
| ドメイン | 「〇〇.com」などの「住所」 | 千円〜数千円 |
| SSL（https化） | 通信の暗号化による「防犯対策」 | 無料〜数万円 |
これらは公開後も継続して発生するランニングコストで、自社で直接契約を結ぶか、制作会社に管理を委託するかによって支払いフローが異なります。
保守・運用費は、Webサイトの公開後に安全かつ快適に稼働させ続けるための継続的なサポート費用です。
具体的には、下記のような内容が含まれます。
・サーバーやドメインの契約更新管理
・CMSやプラグインのバージョンアップ
・データの定期バックアップと障害復旧
・テキスト修正や画像の差し替え作業
また、プランによっては月に数回程度の簡単なテキスト修正や画像差し替え作業が含まれていることもあります。
サイトの規模や必要なサポート体制によって月額数千円〜数万円と幅があるため、契約内容の事前確認が大切です。
Webサイト制作を成功させるためには、制作会社へ見積もりを依頼する前の「事前準備」が非常に重要です。
自社の要望が曖昧なままでは、制作会社も正確な費用の算出や最適な提案ができず、後々のトラブルに繋がる恐れがあります。
スムーズな進行と希望通りのサイト構築を実現するために、以下の4つの準備を整えておきましょう。
・準備①：サイトの目的とターゲット層を明確に定義する
・準備②：確保できる予算の上限と希望する納期を決める
・準備③：デザインや機能の参考となる他社サイトを探す
・準備④：要望をまとめた提案依頼書（RFP）を作成する
Webサイトを制作するにあたり、「何のために」「誰に向けて」情報を発信するのかを明確に定義しましょう。
例えば、下記のように目的によって必要な機能や最適なサイト構成は大きく変わります。
・企業の認知度を高めたい
・採用の応募者数を増やしたい
・商品のオンライン売上を伸ばしたい
また、ターゲット層（年齢、性別、職業、抱えている課題など）を具体的に絞り込むことで、デザインの方向性や掲載すべきコンテンツの軸が定まります。
制作会社との間での完成イメージのブレを防ぐことができるので、ぜひ事前にこれらの項目を言語化しておきましょう。
見積もり依頼の際、あらかじめ予算の上限（MAXいくらまで出せるか）と、希望する公開時期（納期）を伝えておくことが大切です。
予算感が不明確だと、制作会社は「どこまでの機能やデザインを盛り込んで提案すべきか」の判断ができず、希望していない見積もりが出てくる可能性があります。
予算を明示すれば、「その範囲内で最大限の効果を出すための最適なプラン」を提案してもらいやすくなります。
また、「〇月までに間に合わせたい」など明確なデッドラインがある場合も必ず共有しましょう。
言葉だけで「おしゃれなデザイン」「親しみやすいサイト」と伝えても、人によって受け取り方は様々です。
このような認識のズレを防ぐために、自社がイメージするデザインや構成に近い「参考サイト」を3〜5つ程度ピックアップしておきましょう。
▼参考サイトで伝えるべきポイント
・全体的な色使いや雰囲気（コーポレートカラーなど）
・サイトの構成やナビゲーションの分かりやすさ
・取り入れたい動き（アニメーション）や機能
同業他社だけでなく、他業界のサイトも含めて具体的なポイントを添えて共有すると、スムーズなデザイン制作に繋がります。
提案依頼書（RFP：Request for Proposal）とは、Webサイト制作の要件や要望を言語化し、制作会社に提示するための文書です。
ここまでに整理した「目的・ターゲット」「予算・納期」「参考サイト」に加え、現在のサイトの課題点や、実装したい機能（CMSやフォームなど）をドキュメントにまとめます。
RFPを作成することで、自社内の意思統一が図れるだけでなく、複数の制作会社に全く同じ条件で見積もりを依頼できます
結果的に提案内容や費用の比較検討が格段にスムーズになるでしょう。
Webサイト制作は決して安い買い物ではありませんが、工夫次第で見積もり費用を大幅に抑えることが可能です。
予算が限られている場合でも、制作会社に丸投げせず、自社で対応できる範囲を増やすことでコストカットに繋がります。
ここでは、クオリティを保ちながら費用を安く抑えるための3つの具体的なコツをご紹介します。
・コツ①｜テキストや写真素材を自社で用意する
・コツ②｜オリジナルデザインではなく、テンプレートを活用する
・コツ③｜小規模助成金やIT導入補助金などの制度を活用する
ホームページの見積もりを抑えるには、テキストや写真素材を自社で用意することがおすすめです。
これらをすべてプロのライターやカメラマンに外注した場合、以下のような費用が別途上乗せされてしまいます。
| 外注する項目 | 費用の目安（相場） |
|---|---|
| プロのカメラマン撮影 | 5万円 〜 10万円（半日） |
| ライターの取材・執筆 | 3万円 〜 10万円（1ページ） |
会社概要などの基本テキストや、スマホで撮影したオフィス風景の写真を自社で準備するだけで、十数万円のコストカットが可能です。
自社の魅力を最もよく知る社内メンバーでコンテンツを作成することで、より熱意の伝わるサイト作りにも繋がります。
デザインを一から作り上げる完全オリジナル制作は、デザイナーの作業工数が多くなるためどうしても高額になります。
費用を大幅に抑えたい場合は、既存のテーマなどの「テンプレート」を活用した制作プランがおすすめです。
| 制作方法 | メリット | 費用の目安（相場） |
|---|---|---|
| オリジナル | 自由度が高く、独自のブランディングがしやすい | 50万円〜150万円以上 |
| テンプレート | 構成が決まっているため、短納期で公開できる | 10万円〜30万円程度 |
最近のテンプレートはデザイン性が非常に高く、スマートフォン対応などの必須機能も標準装備されています。
自社のロゴやコーポレートカラー、写真を当てはめるだけでも十分に魅力的なサイトが完成し、数十万円単位のコストカットに直結します。
予算を抑えつつ、スピーディーに質の高いサイトを立ち上げたい方に、テンプレートの活用は非常に有効な選択肢です。
国や自治体が提供している補助金・助成金制度を活用することで、実質的な費用の負担額を大幅に減らすことができます。
特にWebサイト制作でよく検討されるのが以下の2つの制度です。
・小規模事業者持続化補助金: 販路開拓を目的としたHP作成やLP制作、リニューアルなどに活用しやすい制度です。
・IT導入補助金: ECサイトの制作や、業務効率化に繋がるツール（予約システムや決済機能など）を導入する場合に適用されます。
ただし、これらの制度は申請期間が決まっており、必ず審査を通過する必要があります。
補助金申請のサポート実績がある制作会社に相談するか、商工会議所などで事前に条件を確認しておきましょう。
ホームページ制作の費用相場は、サイトの種類や規模によって大きく変動します。
適正価格で外注するには、見積もりの内訳を理解し、目的を明確にする事前準備が欠かせません。
自社での素材準備や補助金活用など、コストを抑える工夫も取り入れてみましょう。
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