採用LP制作の費用相場は？効果的な構成と職業安定法で注意すべき表示ルールを解説

母集団形成に課題を感じ、採用LP（ランディングページ）の制作を検討する採用担当者・経営者の方が増えています。ただし検討段階では「採用サイトと何が違うのか」「費用はいくらかかるのか」「求人票の表現で法律上気をつけるべき点はないか」といった疑問が先に立つはずです。

本記事では、採用LP制作の費用相場を価格帯別に整理したうえで、発注から公開までの流れ、そして職業安定法で義務付けられている求人情報の「的確表示」で注意すべき点を、採用担当者が発注前に判断に迷わないレベルまで具体的に解説します。

採用LPは母集団形成に直結する重要な採用ツールですが、実態と異なる待遇表示は法令違反やミスマッチ退職の原因にもなるため、制作会社に発注する前に自社でも最低限のルールを把握しておくことが大切です。

採用LP制作の費用相場【価格帯別】

採用LPの制作費用は、20万円から150万円程度と幅があります。求める訴求力とコンテンツ量によって価格帯が変わるため、まずは全体像を押さえましょう。

価格帯	費用相場	特徴
テンプレート活用	20万円前後〜	既存テンプレートに求人内容・写真を当てはめる。急募のポジション向き
専用LP制作	40万円〜	ターゲット設計・コピーライティング・エントリーフォーム込みのオーダーメイド
本格制作（撮影・社員インタビュー込み）	70万円〜150万円程度	社員インタビュー動画、職場風景の撮影、競合他社との差別化訴求まで作り込む

採用サイトとの違いで費用感も変わる

採用サイトが会社全体・複数職種の情報を網羅する「企業紹介の場」であるのに対し、採用LPは特定の職種・求人広告に特化して応募を獲得する「1ページ完結型」のツールです。
情報量が少ない分、採用サイトの制作費用（相場80万円〜300万円程度）より抑えられる傾向にありますが、コピーライティングと構成設計の精度が応募数を左右するため、単純に安いから良いとは限りません。

公開後の求人媒体連携・運用費も予算に

LP単体の制作費とは別に、Indeed等の求人媒体からの流入設計や、応募管理システム（ATS）との連携を依頼する場合は追加費用が発生します。
ドメイン・サーバー代のほか、内容改訂や写真差し替えに対応する保守管理費（月額1万円〜3万円程度）も見込んでおきましょう。

発注から公開までの流れ

制作期間の目安は3〜5週間

テンプレート活用型であれば2〜3週間、社員インタビューや職場撮影を含む本格制作では4〜5週間程度かかります。採用スケジュールが決まっている場合は、内定出しの時期から逆算して発注しましょう。

母集団形成のターゲット設計が成否を分ける

「誰でも歓迎」の訴求は応募数こそ増えても、面接工数だけがかさみ内定承諾につながりにくい傾向があります。
求める人物像を絞り込み、その層に刺さる働き方・キャリアパスの訴求を設計することが、採用LPの成果を左右します。

職業安定法で注意すべき求人情報の表示ルール

採用LPは広告であると同時に「求人情報」でもあるため、職業安定法の規制対象になります。制作会社に発注する前に、企業側が押さえておくべきルールを確認しましょう。

求人情報の「的確表示」義務とは

職業安定法第5条の4により、労働者の募集を行う企業は、求人情報について虚偽の表示または誤解を生じさせる表示をしてはならないと定められています。募集内容に変更が生じた場合は、速やかにLP・求人票の記載を更新する対応も義務の一部です。

固定残業代・給与レンジ表示の注意点

「月給30万円〜」のような給与レンジ表示は、下限額が実際にほとんどのケースで適用されない場合は誤解を招く表示とされる可能性があります。固定残業代を含む金額を表示する場合は、固定残業時間数と、超過分は別途支給される旨の明記が必要です。

実態と異なる待遇表示のリスク

「完全週休2日制」「残業ほぼなし」といった表現を、実態と乖離した状態で掲載すると、法令違反のリスクだけでなく、入社後のミスマッチによる早期離職の原因にもなります。写真・インタビューを含め、現場の実態に即した訴求を心がけましょう。

制作会社選びで失敗しないためのチェックポイント

採用マーケティングの知見があるか

一般的なLP制作会社は、商品訴求のノウハウはあっても採用領域特有の訴求（キャリアパス・社風・定着率の見せ方）に不慣れなことがあります。採用LP・採用サイトの制作実績があるかを事前に確認しましょう。

見積もりの内訳が明確かどうか

「制作一式」とだけ書かれた見積もりは、後から撮影費・修正費などの追加費用が発生しやすい傾向があります。ヒアリング・構成設計・コピーライティング・デザイン・撮影・コーディングが個別に明記されているかを確認しましょう。

よくある質問

採用LPの制作にはどのくらい費用がかかりますか？

20万円から150万円程度が相場です。テンプレート活用であれば20万円前後、社員インタビューや撮影を含む本格制作では70万円〜150万円程度になります。

採用サイトと採用LP、どちらを作るべきですか？

目的によって使い分けます。特定職種の応募獲得を急ぐ場合は採用LP、複数職種・会社全体の魅力を継続的に発信したい場合は採用サイトが向いています。両方を組み合わせる企業も多くあります。

制作期間はどのくらいかかりますか？

テンプレート活用型であれば2〜3週間、社員インタビューや撮影を含む本格制作では4〜5週間程度が目安です。採用スケジュールから逆算して発注しましょう。

求人媒体（Indeedなど）への出稿と合わせて依頼できますか？

制作会社によって対応範囲が異なります。LP制作のみのプランと、求人媒体への出稿・運用まで含めたプランがあるため、発注前にどこまで依頼できるか確認しておくとスムーズです。

給与や待遇の表示で気をつけることはありますか？

職業安定法により、実際と異なる待遇表示や誤解を招く表現は禁止されています。給与レンジや固定残業代を表示する場合は、実態に即した表現になっているか公開前に必ず確認しましょう。

応募が来ても内定承諾につながりません。LPの改善は可能ですか？

応募数が多くても内定承諾につながらない場合、ターゲット設計と実際の応募者層にズレがある可能性があります。訴求内容の見直しや、応募フォームの項目調整で改善できるケースが多くあります。

複数の職種を募集する場合、LPは職種ごとに分けるべきですか？

職種ごとに求める人物像や訴求ポイントが異なるため、可能であれば職種別にLPを分けるのが基本です。1つのLPで複数職種をまとめると、どの層にも刺さらない訴求になりがちです。

株式会社ロックビルは、東京を拠点にHP・LP制作、Webマーケティング（PPC・SEO・SNS）、Webコンサルをワンストップで提供しています。採用LPを含む1,000件超のLP制作実績があり、職業安定法を踏まえた表現チェックを行いながら制作できます。営業電話による売り込みは行わず、無料相談からご提案します。

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