化粧品LP制作の費用相場は？CVRを高める構成と薬機法で注意すべきNG表現を解説

化粧品ブランドの担当者がLP（ランディングページ）制作を検討する際、多くの方が気にされるのは「費用はいくらかかるのか」「薬機法に違反しない表現はどこまで許されるのか」の2点です。

本記事では、化粧品LP制作の費用相場を価格帯別に整理したうえで、CVRを左右する構成要素、そして薬機法・景品表示法で禁止される化粧品広告のNG表現を、発注担当者が判断に迷わないレベルまで具体的に解説します。

化粧品の広告表現を誤ると行政指導や措置命令の対象になり得るため、制作会社に発注する前に、自社側でも最低限のルールを把握しておくことが重要です。

化粧品LP制作の費用相場【価格帯別】

化粧品LPの制作費用は、20万円から150万円以上と幅があります。訴求設計や薬機法チェックの体制、撮影の有無によって価格帯が変わります。

価格帯	費用相場	特徴
テンプレート活用	20万円前後〜	既存テンプレートに商品写真・コピーを当てはめる。単品での早期公開向き
専用LP制作	40万円〜80万円	訴求設計・コピーライティング・薬機法チェック込みのオーダーメイド
本格制作（撮影・LTV設計込み・D2C向け）	100万円以上	モデル撮影、動画、定期購入導線の設計、CVR改善のためのA/Bテストまで含む

単品通販・D2Cでは本格制作への投資価値が高い

単品リピート通販・D2Cモデルの化粧品は、初回購入後のLTV（顧客生涯価値）が売上を大きく左右するため、定期購入への転換導線まで設計した本格制作に投資する価値があります。
一方、期間限定の単発商品や、既存ブランドの認知が高い商品であれば、テンプレート活用型でも十分な成果が見込めるケースがあります。

薬機法チェック費用は見積もりに含まれているか確認する

薬機法・景品表示法の観点からの表現チェックを、制作費用に含める制作会社と、別途外部の薬事監修サービスへの依頼が必要な制作会社があります。
見積もり段階で、誰がどこまで表現チェックを行うのかを明確にしておきましょう。

発注から公開までの流れ

制作期間の目安は3〜6週間

テンプレート活用型であれば2〜3週間、モデル撮影や薬事チェックを含む本格制作では4〜6週間程度かかります。広告出稿の開始日が決まっている場合は逆算して発注しましょう。

公開前の薬事チェックは制作会社任せにしない

広告表現の最終的な責任はブランド側にあります。制作会社の提案をそのまま公開せず、公開直前には自社の薬事担当者やブランド責任者が原稿を確認する体制を整えましょう。

薬機法・景品表示法で注意すべきNG表現

化粧品の広告は、薬機法（医薬品、医療機器等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律）により、化粧品として認められた効能効果の範囲内で表現する必要があります。LP制作を発注する前に、代表的な禁止事項を押さえておきましょう。

医薬品的な効能効果を標ぼうする表現

「シミが消える」「ニキビが治る」「肌が生まれ変わる」といった、医薬品や医薬部外品の領域に踏み込む効能効果の表現は、化粧品の広告として認められていません。「乾燥を防ぐ」「肌を整える」など、化粧品の効能効果の範囲内で言い換える必要があります。

ビフォーアフター画像・体験談の扱い

効果を保証するかのようなビフォーアフター画像や、個人の体験談を効能効果の根拠であるかのように掲載する手法は、行政指導の対象になりやすい表現です。掲載する場合は「個人の感想であり効果を保証するものではない」旨の明記が必須です。

定期購入・価格表示に関する景品表示法の注意点

「初回500円」のような価格訴求で定期購入が条件になっている場合、その条件をわかりやすく明示しないと有利誤認表示に該当するおそれがあります。総額・解約条件・次回配送日などの重要事項は、LP上で消費者が認識しやすい形で表示しましょう。

制作会社選びで失敗しないためのチェックポイント

化粧品・美容業界の制作実績と薬機法の知見があるか

一般的な制作会社は薬機法を知らないまま、他業種と同じ感覚で誇大な訴求コピーを提案してくることがあります。化粧品・美容業界での制作実績があり、表現チェックができる体制かを確認しましょう。

見積もりの内訳が明確かどうか

「制作一式」とだけ書かれた見積もりは、後から撮影費・薬事チェック費・修正費などの追加費用が発生しやすい傾向があります。訴求設計・コピーライティング・デザイン・撮影・薬事チェックが個別に明記されているかを確認しましょう。

よくある質問

化粧品LPの制作にはどのくらい費用がかかりますか？

20万円から150万円以上が相場です。テンプレート活用であれば20万円前後、モデル撮影やLTV設計を含む本格制作では100万円以上になるケースもあります。

「うるおいを与える」「美白」といった表現は使えますか？

「うるおいを与える」は化粧品の効能効果の範囲内として認められている表現です。「美白」については、メラニンの生成を抑え日焼けによるシミ・ソバカスを防ぐ効果を持つ成分を配合した化粧品に限り、条件付きで使用が認められています。

お客様の口コミ・体験談を掲載してもよいですか？

効能効果を保証するかのような体験談は避け、掲載する場合は「個人の感想」である旨を明記する必要があります。極端な効果を示す口コミの意図的な抽出・掲載は行政指導のリスクが高い点に注意しましょう。

制作期間はどのくらいかかりますか？

テンプレート活用型であれば2〜3週間、モデル撮影や薬事チェックを含む本格制作では4〜6週間程度が目安です。

薬事チェックは誰が行うのですか？

制作会社が対応する場合と、外部の薬事監修サービスに依頼する場合があります。いずれにしても、最終的な公開判断は自社のブランド責任者が行う体制を整えることをおすすめします。

公開後に表現の修正が必要になった場合、追加費用はかかりますか？

制作会社との契約内容によります。公開後の軽微な修正対応が保守費用に含まれているか、都度課金になるかは発注前に必ず確認しておきましょう。

複数の商品ラインがある場合、LPは商品ごとに分けるべきですか？

広告出稿を伴う場合は、商品・訴求ごとにLPを分けるのが基本です。ターゲットの肌悩みや検討軸が商品によって異なるため、1つのLPで複数商品をカバーするとどの層にも刺さらない訴求になりがちです。

株式会社ロックビルは、東京を拠点にHP・LP制作、Webマーケティング（PPC・SEO・SNS）、Webコンサルをワンストップで提供しています。化粧品・美容業界のLP制作実績があり、薬機法・景品表示法を踏まえた表現チェックを行いながら制作できます。営業電話による売り込みは行わず、無料相談からご提案します。

ご相談・お見積もりは、お問い合わせフォーム（ https://rockvil.jp/contact/ ）またはお電話（03-5422-7833／平日10:00〜19:00）よりお気軽にご連絡ください。資料のダウンロードは https://rockvil.jp/whitepaper/ から可能です。